全民Champion:凭什么你爱我?我不要你觉得,我要我觉得!

 新闻资讯     |      2019-09-11 06:45

日前,有消息披露了知名运动服饰品牌Champion品牌的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商Hanes Brands公布的2019财年第二季度关键财务数据,Champion品牌全球销售额增幅超50%,实现连续八个季度两位数强劲增长,其强劲表现推动该公司运动服装部门的销售额增长了10%。

或许数据比较抽象,现实中的场景更具说服力 注意一下你身边的人,有没有很多法国红白蓝三色旗模样的logo高频闪现?是的,不知从何时开始,全民Champion起来。

日前,有消息披露了知名运动服饰品牌Champion品牌的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商Hanes Brands公布的2019财年第二季度关键财务数据,Champion品牌全球销售额增幅超50%,实现连续八个季度两位数强劲增长,其强劲表现推动该公司运动服装部门的销售额增长了10%。

消费者是怎么想的呢?

个性、审美、自我 都说当下社会的消费观已经升级到了全新的阶段,曾经人手一件白衬衫和白球鞋的撞衫时代理应成为过去式,然而还是发生了这样的事 全民Champion。2017年9月,在杭州开设了中国大陆地区的首家实体店,此后迅速席卷多个一二线城市。去年9月10日,Champion在北京的时尚地标三里屯开出了全国首家旗舰店,或许是北京近期出现这样较为壮观景象的原因。不止是北京,据媒体报道,Champion在南京德基开业后营收爆棚已经是业内皆知,大量消费者在寻求海外代购。

   近期类似但更夸张的案例还有众人皆知的优衣库与美国艺术家KAWS的联名T恤遭惨抢事件。以至于事发后的一段时间,走在路上如果看到有人穿这一款,会不由地激荡着极为分裂的内心OS: 这也能抢到,牛人! 或是 7 仿品吧?!

错位之尬

有文章这样总结Champion的成功: 它没有传统运动品牌过于运动的印象,区别于Nike等传统运动品牌;在潮牌 统治 时尚界的当下,Champion既不走Off-White的高端路线,也不搞Supreme的饥渴营销;设计简洁、主打基础款、价格亲民,加上明星 带货 ,让Champion顺理成章成为潮人入门首选。

就像 我爱你,和你没关系 的逻辑,或许只是一种感觉,一种情绪,一种 从众。

这样的心理及由此引发的消费行为直接导致的结果是错位。在错误的时间遇到一个对的人,常常被用来形容一段感情的错位。品牌与消费者关系的错位,往往令彼此都很尬。

要商业胜利,也要灵魂伴侣

一个源于真实的段子很有参照性。一位在日本留学的中国学生吐槽,曾被游客问 川保久玲 在哪里买。这位日本设计师不仅姓名被误读,恐怕作品也被误读了。以反时尚的设计主张,川久保玲被视为时尚界最大的革命者之一,作品更适合欣赏反叛精神与表达女性主义而非追逐当下潮流的消费群体。这可能是很多品牌都面临的问题:你这么爱我,你懂我吗?

   商业的胜利固然是所有品牌都渴望的,然而还是会奢求能得到更多,比如 soulmate,即那些与自己处于同一频道的能够实现精神共鸣的消费者。

在对的时间遇见对的人,不仅是恋人希冀的,也是品牌的梦想。很理想国的状态大概是:站在消费者的角度:爱你不是没道理;站在品牌的角度:如果爱,请深爱。