深度:在高度饱和的1.7万亿女装市场,国内品牌的机遇在哪里?

 新闻资讯     |      2019-09-11 06:46

以年龄层对女装品牌进行划分的时代已经彻底过去,未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分

与近来黯然退出中国市场的快时尚品牌相比,国内本土服饰品牌正在为市场带来更多信心。

以年龄层对女装品牌进行划分的时代已经彻底过去,未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分

相较于男装产业,女装产业在成熟的产业运作中趋于细分化,依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类,这样的划分在很大程度上与传统百货业态的楼层分布有关,也成为中国女装市场的独特国情。

90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群,从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服,而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,任何品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。长期依托传统百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造,造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。

国内服饰品牌代表太平鸟较早地意识到品牌力的重要性和品牌矩阵的协同效应。

随着市场需求不断更迭换代,乐町LEDIN想重申 无乐不作、快乐分享 的生活态度

从营销层面上看,乐町LEDIN延续了主品牌太平鸟熟练的联名合作传统。在一系列的营销举措推动下,乐町在年轻消费者中的热度获得显著提升。目前乐町线下店铺达597家,拥有近150万VIP会员,天猫旗舰店关注量达1063万,2018年天猫双十一销售额位列女装品类第7。

乐町LEDIN对于品牌价值观的深挖与太平鸟提出 太平青年 价值观一脉相承,也逐渐成为太平鸟集团的一种可复制的品牌思路。作为半个世纪多以前最先出现的新闻周刊之一,《TIME》一直充当着时代变革记录者的身份。太平鸟此次打造的 国潮报社 快闪店,也回顾了太平鸟品牌升级的路径。

早早瞄准95后年轻人的太平鸟近几年来始终致力于把对 后千禧一代 潜力消费者的洞察发展为核心竞争力,被视为最懂95后的国内服饰品牌。去年9月,太平鸟明确了青年文化的核心价值,正式提出 太平青年 这一概念,进一步明确了品牌的身份与价值观。 用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去重塑时尚、描述中国、与世界对话。

《哈佛商业评论》在一篇文章中写道,全球各行业都在 讨好 年轻人,未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%,高于全球整体水平。对比全球娱乐行业的发展,中国娱乐行业在 讨好 年轻人的创新更具领先性,并且正从争夺用户向留存用户阶段,即从关注度向忠诚度转移。

更重要的是,与此前对国货存在偏见的消费者不同,即将掌握消费力的年轻消费者对国内品牌的认同度正在达到历史高点。这也意味着,国内服饰品牌迎来一个短期内最好的时机。

对于太平鸟而言,在完成主品牌年轻化升级后,集团对孵化品牌开启的第二轮升级也将增强集团的整体品牌力,令集团在国内服饰市场的根基更加稳定。